TOP 5 slovenskih športnikov na Twitterju

Jaka Lakovič

Jaka ostaja na prvem mestu, čeprav je že v naslednji lestvici verjetno pričakovati spremembe na vrhu. Jaka objavlja vse pomembnejše novice v povezavi s košarko, hkrati pa odlično komunicira z navijači, jih denimo sprašuje za nasvet o tem, katero nadaljevanko naj si ogleda.

Z njegovo ekipo se je uvrstil tudi v končnico turškega prvenstva, tako da je tudi s tekmovalnega vidika predvsem pri turški in slovenski bazi navijačev izredno zanimiv Twitter sogovornik.

@LakovicJaka

Finished with #TVSHOW SUITS S01. It was great. Any suggestions for next one?

Anže Kopitar

Anže je trenutno najbolj popularen slovenski športnik v mednarodnem merilu. Z LA Kingsi se je uvrstil v finale zahodne konference in se bo tako v naslednjih dneh potegoval za uvrstitev v veliki finale, kjer bi se kot prvi Slovenec potegoval za najbolj čislano lovoriko v svetu hokeja – Stanleyev pokal.

Tako kot na ledu mu gre odlično oz. vse bolje tudi na Twitterju, njegove objave so vedno bolj pogoste, zna pa se tudi pošaliti na lasten račun, kot npr. ob zgrešenem praznem golu ob koncu tekme.

‏ @AnzeKopitar

Sometimes hitting the empty net is not that easy… #yikes

Jani Brajkovič

Janija glavni cilj sezone čaka – julija bo lovil visoko uvrstitev na največji kolesarski dirki na svetu, Tour de France, in takrat bo občutneje zraslo tudi število njegovih sledilcev na Twitterju.

Kot vedno je Jani zelo ažuren in aktualen pri svojih objavah, zanimiv je recimo njegov tvit o Simobilovih storitvah – kar naenkrat to ni samo še ena pritožba uporabnika preko družabnih omrežij, ampak gre za pritožbo uporabnika, ki ima skoraj 30.000 sledilcev…

janibrajkovic ‏ @janibrajkovic

Plačeval pri @Simobil za storitve ki jih nikoli nisem naročil. Njihov odgovor “pritoži se na APEK”

Saša Vujačić

Kot ž od vsega začetka, Saša še vedno prepričljivo vodi po številu sledilcev, vendar se njegova Twitter politika ni pretirano spremenila. Objave so povezane s Facebook profilom, ki je njegovo primarno orodje za komuniciranje z navijači, Twitter pa služi kot dopolnilo.

‏@SashaVujacic

Having breakfast with my cousin before practice on this sunny day in Istanbul. Gotta start the day off with good… http://fb.me/1cZlb1W62

Goran Dragić

Goran je spet skoraj za polovico povečal število sledilcev od zadnjega merjenja, seveda po zaslugi odličnih nastopov v dresu Houstna. Ker se mu ni uspelo uvrstiti v končnico, je za nekaj časa ta rast ustavljena, se pa bo gotovo nadaljevala takoj po podpisu nove pogodbe (stara mu s koncem sezone poteče), sploh, če bo podpisal za kak drug NBA klub in s tem dobil popolnoma novo bazo navijačev.

Je pa za pričakovati rast števila njegovih sledilcev tudi v Sloveniji, zanj velja izjemno medijsko zanimanje, postal pa je tudi ambasador blagovne znamke Telemach, tako da se bo dodatno pojavljal tudi preko televizijskih oglasov.

@Goran_Dragic

Guest in main sports news on slo national television. Someday I might try a commentator role;) http://lockerz.com/s/207452706

Lestvica TOP 10 športnikov na Twitterju:

Ostalo dogajanje na Twitterju

Naredil se je ogromen razkorak med prvo peterico najvplivnejših tviterašev in ostalih športnikov na Twitterju. Meja med petim in šestim mestom zdaj znaša že 10.000 sledilcev.

Olimpijski prvak Primož Kozmus je sicer prvič presegel mejo 1000 sledilcev, vseeno pa je izpadel iz lestvice TOP10. Na lestvico se je namreč uvrstil slovenski košarkarski reprezentant, sicer igralec Real Madrida, Mirza Begić, ki ima že 2.500 sledilcev. Na lestvici je tako sedaj med desetimi športniki kar šest košarkarjev.

Kriteriji izbora:

-          Klasični pokazatelji priljubljenosti:

• Število sledilcev
• Pogostost objavljanja
• Interakcija z ostalimi uporabniki – odgovarjanje na vprašanja uporabnikov, posebne ugodnosti za sledilce
• Osebna vpletenost – je za Twitter računom res športnik ali mu ga upravlja kdo drug
• Ločena komunikacija na Twitterju in Facebooku

 -          Upoštevanje športnih specifik tvitanja:

• Komunikacija z navijači
• Objavljanje zakulisne informacije – fotografije, tvitanje z gostovanj…
• Razmerje med športnimi in nešportnimi (zasebnimi) vsebinami
• Dostopnost tudi v primeru slabih rezultatov
• Načrtna komunikacija (gradnja osebne znamke, promocija osebnih/klubskih sponzorjev, promocija lastnih projektov)
• Overjen Twitter račun
• Vpliv znotraj ciljne skupine oz. športnih krogov – omemba soigralcev, ostalih športnikov, uporaba #hashtagov
• Vloga Twitterja v primerjavi z ostalimi komunikacijskimi orodji – ekskluzivnost objav novic na Twitterju (podpis nove sponzorske pogodbe, podpis za nov klub, upokojitev)

Sredstva, namenjena športnim sponzorstvom, se v Sloveniji zmanjšujejo. Tak je trend od začetka gospodarsko finančne krize. Na začetku krize smo sicer predvidevali, da gre zmanjšanje pripisati predvsem negotovosti glede prihodnosti, in da se bodo stvari po prvem »šoku« umirile ter postavile na svoje prvotno mesto.

http://delo.si/mnenja/blog/placaj-da-bos-lahko-placal-se-vec.html

Avtorja: Uroš Okoren, Blaž Bolcar

SportoMagazin, magazin o marketingu in sponzorstvih v športu, št. 12, april 2012

Pri celotni zadevi me fascinira predvsem količina ljudi, ki kar naenkrat tako strastno navija za Barco. Tako se bom vrnil k temi, o kateri sem že večkrat pisal – kaj je tisto, kar nas ‘determinira’, za kateri klub navijamo.

Že nekaj časa nazaj sem v enem izmed blogov na to temo napisal:

Navijač Uroš torej danes navija za Maribor, jutri bo (mogoče, če bo takrat to pač OK in v skladu z njegovimi zahtevnimi preferencami) stiskal pesti za Krko, na tekme pa bo zaradi udobja (uravnoteženo življenje!) najraje hodil na Stožice. Klubi lahko tako pozabijo na politiko stalnih navijačev. Ali pač?

Mislim, da do tega vseeno ne bo prišlo. Večina navijačev ima namreč podedovan navijaški gen. Vsaj ena oseba v našem bližnjem krogu je zelo naklonjena določenemu klubu, običajno iz domačega okolja, in ta oseba ta gen z veseljem prenaša na potencialne naslednike na tribunah. Če oče navija za Jesenice, bo 90% potomcev prav tako navijalo za Jesenice. In obratno. To za klasično dojemanje blagovnih znamk težko rečemo. S to skupino navijačev se, čeprav bi si to zaslužili, niti ni potrebno preveč ukvarjati, ti navijači so s klubom v dobrem in zlem, v peti ligi na dežju in v Evroligi v VIP loži.

Navijači, ki nimajo tega navijaškega gena, pa so na trgu in bodo torej začeli navijati za določen klub iz različnih razlogov. Eni zaradi prav posebne tekme, ki so jo gledali ob prav posebni priložnosti, eni zaradi tega, ker za klub navija prijatelj, eni zaradi tega, ker za klub ne navija prijatelj. Na ta način se bo opredelila naslednja skupina navijačev. Ta skupina potrebuje že večji servis, vendar ko se enkrat opredeli, običajno ostane zvesta.

Danes bom dal večji poudarek fenomenu navijanja za tuj klub. Nekje je glavni razlog še vedno družinska ljubezen do določenega kluba, nekje so razlog prijatelji, po mojem mnenju glavni razlog, ko govorimo za navijaško pripadnost do tujih klubov, pa je splet okoliščin, ko zaradi nekega razloga, običajno je to trenutna rezultatska uspešnost, določen klub v nas zbudi zanimanje. V tistem trenutku postanemo, kakor temu rad rečem, trend navijači. Ko rezultatska uspešnost kluba pade, ali klub zapusti nam najljubši igralec, pravi trend navijače hitro z vsem srcem začnejo navijati za nek drug, v tistem trenutku običajno najbolj uspešen klub.

In treba je priznati, da ima Barcelona v tem trenutku ogromno trend navijačev. So pač najbolj dominantno nogometno moštvo in logična posledice tega je aktivacija ogromnega dodatnega števila pripadnikov kluba. Pravi ‘novi’ navijači bodo za klub navijali tudi takrat, ko bo Barcelona kakšno leto ali dve sezono končala brez kakšne lovorike v svoji vitrini.

Na to temo večkrat povem primer Chicago Bullsov in njihovega odnosa do navijačev. Ko so v klubu (verjetno zelo hitro) videli, kakšnega igralca imajo v Michaelu Jordanu, je postal eden njihovih glavnih marketinških ciljev –pripraviti se na obdobje po Jordanu! Vedeli so namreč, da v času, ko za njih igra Jordan, ne bo problem razprodati dvorane in prodajati dresov. Ključno za njih je bilo, da so med Jordanovo vladavino čim več trend navijačev 'preobrazili' v tiste prave navijače. In to jim je uspelo odlično. Konstantno so v vrhu po obiskanosti tekem, ravno danes pa je liga NBA objavila podatke o prodaji dresov, kjer je na vrhu Derrick Rose, Biki pa prodajo največ svojih izdelkov med vsemi ekipami v ligi. In čeprav se v zadnjih sezonah izjemno rezultatsko vzpenjajo, v finalu lige NBA po Jordanu še niso igrali…

Ne vem, kaj Barcelona počne, da konvertira njene trend navijače, kaj šele kako uspešno. Glede na vrednost kluba v mednarodnem merilu bi rekel, da precej uspešno. Vem pa, da jim ne bo uspelo spreobrniti večine njenih trenutnih trend navijačev v Sloveniji. Ker bodo, preden bi sploh utegnili razumeti, kaj Barca sploh je, kakšne ideale predstavlja, kakšna je njena klubska tradicija ipd., že zdavnaj z vsem srcem navijali za kakšen drug klub.

In za konec še, da ne bo pomote – navijam za Real Madrid in ja, šampanjec, ki sem ga dal hladiti v torek, sem včeraj po petnajstih minutah tekme že do polovice spil...

Prihajajoče olimpijske igre in evropsko prvenstvo v nogometu so letos dobra priložnost za sponzoriranje oziroma pokroviteljstvo športnih subjektov. Koga in kako sponzorirati, pa je odvisno od…

Avtor: Janja Simonič

http://podjetnistvo.finance.si/349987/Politiko-%28%C5%A1portnega%29-sponzorstva-krojijo-tr%C5%BEenjski-in-poslovni-cilji

Dobra sponzorska pogodba je kot priročnik za uporabo nekega stroja; jasno opredeljene pravice in obveznosti pogodbenih strank omogočajo dosledno izvajanje pogodbe in posledično doseganje…

Avtor: Janja Simonič

http://www.finance.si/349914/Nasvet-Kako-pripraviti-ustrezno-sponzorsko-pogodbo-v-%C5%A1portu

Pred približno mesecem dni me je ob gledanju športnih poročil na TV SLO 1 zmotil prispevek o Sari Isaković, na katerem so bili Sarini sponzorji v ozadju zamegljeni. Sprva nisem bil prepričan, ali dobro vidim in sem vse skupaj preveril še na internetu. Prvič v življenju sem videl, da bi se kaj takega zgodilo na področju športnega novinarstva.

http://delo.si/mnenja/blog/sara-brez-sponzorjev-tv-slovenija-brez-oglasevalcev.html

En mesec nazaj se je v Ameriki podobno dogajalo z igralcem New York Knicksov Jeremyjem Linom. Potem, ko je praktično po naključju dobil priložnost za igro, je na parih tekmah zablestel in v trenutku postal svetovna zvezda.

Zgodba Lina in Dragića je dokaj podobna, rezultat pa zelo različen. Lin je v istem trenutku, ko je igralsko zablestel, postal marketinška prioriteta celotnega sistema NBA številka 1, Gogi pa je zaenkrat v mednarodnem merilu kvečjemu prisrčna zgodba.

Zakaj? Jeremy Lin je pač azijskega rodu in Azija je v očeh NBA izredno pomembna. Kako močan je marketinški ustroj NBA, je bilo lepo vidno pri njegovi promociji. Vsakodnevno se je pojavljal v naslovnih vlogah vseh večjih medijev, trg je v trenutku preplavila serija izdelkov z njegovim imenom, začel je podpisovati bogate sponzorske pogodbe, nekako so ga mimo pravil spravili tudi na All star vikend v Orlando. Vse z jasnim ciljem – povečati priljubljenost lige NBA v Aziji. Celoten načrt je nekoliko pokvarila njegova poškodba, toda Lin-učinek bo trajal vsaj do začetka naslednje sezone.

Pomemben faktor v celotni zgodbi je tudi njegovo moštvo New York Knicks. Pred sezono so jih mnogi videli pri vrhu loge, kjer jih že od časov Patricka Ewinga ni bilo, pa jim ni skoraj nič uspevalo. Do začetka ere Lin. In vse ostalo je zgodovina…

In kje je v celotni zgodbi Gogi? Njegove številke na parketu so boljše od Linovih. Ob njegovih igrah moštvo zmaguje in se poteguje za končnico. Igra v Houstnu, ki je prav tako izredno moštvo s tradicijo.

Ampak…

Gogi pač prihaja ‘samo’ iz majhne Slovenije. Zgodba je verjetno z vidika Američanov sicer zelo zanimiva, vseeno pa z marketinškega vidika NBA na našo žalost (še) ne pomeni pomembnega igralca. V primeru, da bo nadaljeval s podobnimi igrami in v prihodnji sezoni podpisal bogatejšo pogodbo, pa bo seveda tudi z marketinškega vidika bolj zanimiva naložba.

Je pa Gogi že sedaj med športniki z največjo tržno vrednostjo v Sloveniji. Ima vse potrebno za uspešne endorsemente: kredibilnost na igrišču in privlačnost izven igrišča. In poleg visoke tržne vrednosti imajo vsi naši najboljši športniki – Kozmus, Maze, Kopitar, Handanović, Kauzer, Zavec – enako ‘težavo’ – za preboj med globalno prepoznavne športne obraze so premajhni oz. Je premajhna Slovenija.
Seveda majhnost Slovenije na pomeni, da prav nihče ne more postati mednaroden obraz, je pa ta proces precej težji in primer Dragica in Lina to krasno ponazarja. In v primerih, kot so zelo uspešni slovenski športniki, so še toliko bolj pomembne skrbno načrtovane sponzorske aktivnosti oz. sponzorska aktivacija.

Od Gogimanije pa si lahko veliko tudi na kratek rok največ obetajo predvsem vsi košarkarski deležniki pri nas. Košarkarska zveza, sponzorji zveze in seveda organizatorji domačega evropskega prvenstva prihodnje leto.

Ko sem prebiral osnutek Pravilnika o pravicah in dolžnostih tekmovalcev alpskih reprezentanc, sem se zgrozil, s kakšno lahkotnostjo so njegovi snovalci povsem prezrli številna strokovna, športno marketinška in pravna vprašanja ter se osredotočili na zapovedni oz. prepovedni del pravilnika. Pravice alpskih smučarjev bodo pod vsakršno ravnjo, vredno vrhunskega športnika.

http://delo.si/mnenja/blog/tina-maze-prepovedana.html

Šport in oglaševanje imata več skupnih točk, kot marsikdo meni, hkrati pa prav tako marsikdo verjame, da je to eno in isto. Z oglaševanjem v športu ni nič narobe samo po sebi, vprašljiv je le učinek, ki ga je, za razliko od sponzorstva, relativno enostavno meriti. Težava je, ko se sponzorstvo izrodi in postane zgolj oglaševanje. Slednje pomeni, da je sponzor svoje pravice občutno preplačal.

http://delo.si/mnenja/blog/sport-v-oglasevanju-in-oglasevanje-v-sportu.html